Elustiilitööstus õitseb. Suuresti tänu Facebookile, Instagramile ja teistele sotsiaalmeedia platvormidele näib, et kõik elavad oma parimat elu. Paljude elustiilibrändide eesmärk on hüpata liinile ja saada tarbijate leegioni märgatavaks.
Üks selline elustiili ruum, mis teiste seas silma paistab, on ilutööstus. Kosmeetika on pikka aega olnud naiste laialt levinud kõikjal. Neid kasutatakse peaaegu universaalselt ning neid hoitakse hetkega käeulatuses. Alates rahakottidest ja seljakottidest kuni vannitoakappide ja kontorilaua sahtliteni – ilutooted on alati olnud igapäevaelu laialt levinud osa. See oli tulus, kuigi üsna lihtne tööstus.
Tänapäeval aga laieneb kosmeetikaäri uutele horisontidele.
Esiteks pole see enam ainult naiste jaoks. Paljud mehed järgivad mantrat, et atraktiivne väljanägemine ja atraktiivne tundmine käivad käsikäes.
Järgmiseks ei hõlma kosmeetikatooted ainult huulepulka, silmapliiatsit jms. Jah, meik jääb ilutööstuse keskmesse, kuid see tööstus on nüüd sama palju isikliku hoolduse ja hügieeni kui ilu jaoks – igas segmendis on sadu tooteid.
Mõelge sellele ilu- või kosmeetikatoodeteks klassifitseeritud toodete lühendatud loendile:
Kreemid,pulbrid, näomaskid, värvid silmadele, nahale ja suule
Seebid, kehapesuvahendid, koorijad või mis tahes muud kehapuhastusvahendid
Šampoonid, palsamid, juukseveed, õlid, värvained või valgendid
Losjoonid naha niisutamiseks, päikesekaitseks või päevitamiseks
Küünte lakid, värvid ja vedelikud
Deodorandid, higistamisvastased ained, kehaspreid, parfüümid või muud teie keha hügieeni- või aromaatsed ettevaatusabinõud
Hambapasta, suuvesi, hammaste pleegitamine või valgendamine või muud suuhooldustooted
Isegi beebihooldustooted, nagu pulber, salvid, kreemid ja sarnased esemed, võivad olla kosmeetikatooted
Miks siis ajalootund?
Kui loed seda, tähendab see ühte kahest asjast: A) omate või juhite praegu kosmeetikabrändi ja olete huvitatud sellest, kuidas uskumatult rahvarohkelt turult silma paista; B) kaalute praegu kosmeetikaäriga tegelemist ja olete uudishimulik, kuidas uskumatult rahvarohkelt turult silma paista.
Tegelik toode, mida müüte, jääb alati kõige olulisemaks teguriks tarbijate ostmisel ja teie kaubamärgile lojaalsusel.Tõmbate need aga oma kosmeetikapakendiga sisse.
See on õige, pakend.
Tarbijad otsivad kaubamärke, millega siduda. Brändid, mis nende arvates on omavahel võrreldavad ja mõistavad nende vajadusi. Nad tahavad tooteid, mis on usaldusväärsed, ligipääsetavad ja pakuvad neile nii rõõmu kui väärtust. Samuti tahavad nad kaubamärke, mis on järjepidevad nii oma missioonis kui ka sõnumites. Lõpuks tahavad nad kaubamärki, mida nad saavad usaldada.
Õige pakend aitab väga palju tarbijate pilku püüda ja paluda neil teie kaubamärgiga teekonnale kaasa tulla. Lõppude lõpuks, enne kui teie toodet proovib, märkab klient esimese asjana, kuidas see toode on pakendatud. Kui see on õigesti pakendatud, haaravad nad selle riiulilt ja ootavad, et saaksime seda ise katsetada. Kui see on valesti pakendatud. , läikivad nad selle üle, eelistades endale meelepärasemat toodet.
Mis tekitab muidugi küsimusi, kuidas kujundate suurepäraseid kosmeetikapakendeid? Sukeldume sisse
Esimesed sammud kosmeetikapakendi kujundamisel
Kohandatud kosmeetikapakendite valimine
Kosmeetikapakendite kujundamise alus algab sellest, millist konteinerit oma toodete jaoks kasutate. Nende toodete põhjal, mida kavatsete müüa, on teil juba oma disaini lähtepunkt.
Konteinerite tüüpide hulka kuuluvad pudelid (klaasist ja plastikust), karbid, kompaktid, tilgutajad, purgid, pakid, paletid, pumbad, pihustid, purgid ja torud. Teatud määral ei ole varieerimiseks palju ruumi. Šampoonid ja palsamid on peaaegu alati plastpudelites; huulepulk on huulepulga torudes.
Kuid ärge kartke proovida erinevaid variatsioone. Jah, need peavad jääma mõistlikult praktiliseks ja kasulikuks. Kuid kui arvate, et see suurendab teie veetlust ja tarbijad võivad sellele reageerida, tasub seda proovida.
Lisaks tegelikule tootepakendile peavad paljud ilutooted sisaldama täiendavat kohandatud pakendit. Kompaktne või huulepulga toru võib iseseisvalt seista, kinnitatuna lihtsa plast- või fooliumipakendiga. Parfüümi või eeterliku õli klaaspudel võib aga nõuda pakendi esitluse osana välist karpi. Peale selle on paljudel butiikide jaekauplustes müüdavatel kosmeetikatoodetel oma täiendav väliskott. Toidukaupade või suurte kastidega jaemüügikohtades võivad täiendavad jaemüügipakendid olla vähem isikupärastatud. Sõltuvalt sellest, kus teie tooteid müüakse, soovite teada, milline pakend konkreetses keskkonnas kõige paremini toimib.
Oma toodete müük Internetis annab suurema pakkimisvabaduse. Selliste tellimuste puhul võite kaaluda pakendit, mis parandab tarbija kogemust teie kaubamärgiga. Kui olete oma konteinerivajadustest aru saanud, pöörduge kosmeetikapakendite tootmise kogemusega pakendamisettevõtete poole, et aidata teil samm-sammult kujundada ja tellida.
Hea kosmeetikapakendi disaini elemendid
Jalutage ükskõik millises poes kosmeetikatoodete vahekäiku ning lõpmatu värvide ja mustrite ning tekstuuride ja kujundite valik on kindlasti ülestimuleeriv. Rohkem kui enamik teisi tootesegmente, kosmeetika ja isikliku hügieeni pakendid on selgelt loomingulised. See on täiesti loogiline. Kõigi nende toodete eesmärk on muuta klient ilusaks ja tunda end suurejooneliselt. Kui soovite veenda tarbijat oma huulepulka, vannipesu või kehakreemi proovima, peate teda veenma, et teie toode viib ta sellele õndsale teekonnale.
See on ka põhjus, miks teatud esteetika esile kerkib ja sellele tuginetakse sageli kestvate ja ajatute pakendikujunduste loomisel, mis jätavad tarbijatele mulje. Kuigi teie tegelikud pakendivärvid võivad osaliselt olla tingitud teie üldisest kaubamärgiskeemist, saate kasutada erinevaid oma tootesarjadele iseloomulikke tehnikaid, säilitades samal ajal ühtse üldise kaubamärgi. Disaini jaoks inspiratsiooni otsides ja projekteerimisprotsessis olles pidage meeles mitmeid põhielemente. Peaksite alati otsima uusi ja loomingulisi viise oma brändi pakendite eristamiseks. Kuid mõne tõestatud strateegia kasutamine lähtealusena aitab teil luua suurepärase disaini, mis esindab teie kaubamärki ja meeldib klientidele.
Värvid
Oleme kindlad, et see ei ole väike üllatus, et värvid mängivad kosmeetikatoodete pakendite kujundamisel tohutut rolli. Tööstus võimaldab oma olemuselt kasutada tohutut värvipaletti. Käputäis proovitud ja tõelisi värvilahendusi, kuigi hüppab ikka ja jälle.
Must ja valge: Must ja valge värvid osutuvad eraldiseisvalt toote pakendamiseks alati silmapaistvateks valikuteks, sõltumata tööstusest. Must on jõuvärv. See kujutab luksuse ja keerukuse tunnet ning ajatut elegantsi. See on kasulik ka brändidele teatud tugevama külje andmisel.
Valge omalt poolt esindab sageli minimalismi kõrgpunkti. Selle karmus väljendab ka elegantsi ja rafineeritust. Aluskihina kasutamisel on sellel kaks eesmärki: pehmendada raskemaid toone ja pakkuda heledamatele värvidele paremat definitsiooni. Kui must ja valge on omavahel seotud, on see alati võitnud klassikaline värviskeem.
Roosa ja lilla: kas olete kunagi mõelnud, miks roosa ja lilla on kosmeetikatoodete pakendites kaks kõige levinumat värvi? Noh, roosa kutsub esile armastuse ja romantika, ilu ja naiselikkuse tunde ning kannab endas rahutunnet.Lillakutsub esile kuninglikkust, rikkust ja luksust. See sümboliseerib ka ekstravagantsust, sõltumatust ja isegi natuke salapära.
Mõlemad värvid haaravad ilutööstuse põhilisi üürnikke. Sellisena kasutatakse neid ikka ja jälle ja jälle. Võib osutuda keeruliseks eristada oma tooteid teistest, kes üritavad tabada sarnast meeleolu. Kui peate kasutama kumbagi, on parem teha seda koos teiste värvidega. Saate siiski tabada selle ilu ja ekstravagantsuse põhitunnet, sillutades oma bränditeed.
Pastellid: Pastellid on värviratta põhi- ja sekundaarsete värvide kahvatud toonid. Kõige laiemalt seostatakse lihavõttepühade ja varakevadega, pastellid peegeldavad pehmet ja õrna meeleolu. Need on kosmeetikatoodete pakendites väga populaarsed, kuna kutsuvad esile rahu, avatust, naiselikkust ja taassündi (kevad).
Ehkki leiate neile pastelse päikese all nime kõik – piparmündisinine, pistaatsia- või merevahuroheline, ploom, antiikvalge –, leidub neid kõige sagedamini heledate või kahvatute nimede all (heleroosa või kahvatukollane). Sarnaselt roosale ja lillale, kui leiate nendest populaarsetest skeemidest uue ainulaadse pöörde, aitab see teie kaubamärki eristada.
Muud värviskeemid: kolm ülaltoodud kategooriat esindavad kõige populaarsemaid kosmeetikatoodete pakendites kasutatavaid värve. Siiski on ka teisi võimalusi. Soojad toonid kasutavad punase, kollase, oranži ja roosa kombinatsiooni entusiasmi, energia ja optimismi esilekutsumiseks.
Jahedad toonid – need, millel on valdavalt sinine, roheline, lilla ja sarnased toonid – on mõeldud lõõgastumise või rahulikkuse tunnetamiseks. Neutraalsed või maalähedased toonid esindavad mis tahes pruuni varjundit või nendega tihedalt seotud variatsioone, alates kastanpruunist kuni kuldse kuni pruunini. Neid toone, mida sageli kasutatakse koos musta, valge või halliga, meenutavad need loodust.
Kuigi võite valida oma kaubamärgi üldise värviskeemi, et võtta teie pakendis domineeriv roll, katsetage erinevate segudega. Näiteks pastelset lavendlit või helelillat seostatakse sageli lõõgastumisega. Kui teie tootesarjas on leotavad vannisoolad või vannipommid, võib lavendli kasutamine pakendi kujunduses osutuda kasulikuks, isegi kui see ei ole teie kaubamärgi peamine osa. Värvi puhul on teie peamine eesmärk tarbija meeltele meeldida.
Kas teie bränd on maalähedane või eeterlik, keskkonnateadlike toodete ja pakenditega? Või on see linnalisem, eesmärgiga meelitada ligi pidulisi, kes osalevad musta lipsuga õhtusöökidel ja heategevusballidel?
Mängige erinevate kombinatsioonidega. Leidke need, mis täiustavad teie kaubamärki, meelitavad teie ideaalset tarbijat ja loovad lojaalse kliendibaasi.
Fondid
Sarnaselt värvidele annavad teie pakendis kasutatud fondid ja tüpograafia (kuidas teie fonte visuaalselt renderdatakse) nende tundeid ja emotsioone. Mitte selleks, et teid üle koormata, kuid praegu on kasutamiseks saadaval umbes pool miljonit fonti. Õige valimine pole aga sugugi nii hirmutav, kui tundub.
Esiteks on mõned kirjaga põhiüürnikud. Serif-fondid on fondivalikutest kõige traditsioonilisemad ja annavad edasi klassi või väljakujunemise tunnet. Sans serif on palju kaasaegsem font. See on nii lihtne kui ka arusaadav.
Kursiiv- või skriptfondid või kaldkirjas olevad fondid edastavad rafineeritust ja elegantsi (ja naiselikkust). Paksud tähed või suurtähed viitavad tugevale, agressiivsele kaubamärgile (mida kasutatakse sageli meeste iluhooldustoodete sarjades). Olenemata fondist ja tüpograafiast on esimene eesmärk tagada, et seda oleks lihtne lugeda. Kriitiline tegur, mida alati arvesse võtta, on pakendi tüüp ja suurus, mida kavatsete tekstiskeemi määramisel kasutada. Olgu see kunstiline ja kapriisne või julge ja jultunud või elegantne ja läbimõeldud, valige see, mis teie kaubamärki kõige paremini esindab, ainulaadne ja konkurentidest eristuv. Mida paremini suudate end eraldada, seda suurem on võimalus oma identiteeti sepistada.
Mustrid
Kosmeetikapakendite viimased peamised kujunduselemendid hõlmavad mustreid. Ja nagu iga matk läbi teie lähima kosmeetika- ja ilupoe näitab, on maailm tõeliselt teie austr. Domineerivad disainistiilid, mida mujal näete, on sageli kosmeetikatoodetes. Minimalistlik, geomeetriline, art deco, lilled,traditsiooniline, kaasaegne, kaasaegne, loomulik, abstraktne – need on vaid peamised aluseks olevad stiilid. Paljud kaubamärgid ühendavad elemente, et luua oma rada. Seda me soovitamegi. Siin ei ole õiget ega valet – käsitsi joonistatud lilled või julge tööstuslik geomeetria võib nii brändieesmärkide kui ka tarbija reaktsiooni põhjal osutuda edukaks. Praegu võib see kõlada nagu purunenud rekord, kuid unikaalsus paistab silma tööstuses ja turul, kus paljud kaubamärgid tunduvad üksteise peegelpildid. Kui koondate kõik need kujunduselemendid oma tootepakendile, soovite ühtset esitlust. Üks, mis vastab teie kaubamärgile. Meelitab teie sihtdemograafilist teavet ja osutub kõige köitvamaks kõikjal, kus nad teie tooteid ostavad.
Täiendavad teabeelemendid
Lisaks teie kaubamärgi logole, koopiale ja graafikale või piltidele võib pakend nõuda ka teatud lisaelemente. See on mõeldud spetsiaalselt FDA eeskirjade täitmiseks, mis reguleerivad kosmeetikatoodete märgistamist.
Olenevalt tootest võib teie etiketil olla vaja koostisosi, aegumiskuupäevi ja valitsuse hoiatusi. Kuigi see ei ole nõue, soovitame teil märkida selle ka kohandatud pakendile, kui teie toode on julmusevaba ja seda ei ole katsetatud loomadel.
Valmis, valmis, minema
Olgu. Nüüd olete valmis seda kõike kokku viima.Eeldades, et olete oma meeleolutahvli ja stiilijuhiseid vastavalt lisanud ja eemaldanud ning kohandanud, peaks teil olema hea ülevaade, kuhu teie kujundus liigub. Kui teil pole just meeskonda Teie käsutuses on ettevõttesisesed disainerid, soovitame tungivalt teha koostööd professionaalse disaineriga. Nad ei pea mitte ainult hakkama teie ideede elluviimisega kaasneva raske tööga, vaid osutuvad väärtuslikeks partneriteks disaini täiustamisel enne selle lõplikku valmimist.Mõned asjad, mida kosmeetikapakendi kujundamise käigus meeles pidada: Mida te pakendi esiküljel esile tõstate, märkavad tarbijad esimesena. Kas proovite luua brändi või müüa toodet? Vastus määrab teie lähenemise. Kui see on bränd, muutke oma logo ja sõnumid fookuspunktiks. Kui tegemist on tootega, pidage silmas, mis teeb selle nii suurepäraseks. Nii etiketi esi- kui ka tagaküljel veenduge, et see vastaks tarbija kõige kiirematele küsimustele: toote kirjeldus, sisu, kellele see on mõeldud, kuidas seda kasutada, juhised või hoiatusi. Lisage ka kõik andmed, mis muudavad teie kaubamärgi või toote ostmise vääriliseks: keskkonnasõbralik, julmusevaba, erilised koostisosad, konkreetsed iluhüved või konkreetsed altruistlikud eelised ("osa teie ostust annetatakse…") .Ükskõik, millise marsruudi valite, veenduge, et see oleks selge, lühike ja meeldiks teie ideaalsele tarbijale ning köidab kõiki teisi.
Küsige endalt need küsimused:
Kas toode on tuvastatav? Selge, milleks see mõeldud on ja mida see teeb?
Kas on selge, milline kaubamärk toodet müüb?
Kas see jääb riiulile silma? Või segada see konkurentide pakenditega?
Kas see tekitab elevust tarbijates, kes selle valivad? Kas see pakub kogemust neile, kes tellivad selle veebist?
Kõige tähtsam on see, kas disain vastab teie visioonile nii teie kaubamärgi kui ka müüdavate toodete kohta? Looge disainiprotsessi käigus pakendi kujundusest tegelikud füüsilised maketid. See võimaldab teil ja teie meeskonnal kogeda seda, mida tarbija teeks poes või lahtipakkimise ajal.
Lõpuks, kuigi suur osa teie pakendikuludest tuleneb tegelikest konteineritest, kastidest ja kottidest, pidage meeles oma disainiga seotud kulusid. Mida keerukamad need on, seda rohkem maksate. Tehke koostööd tarnijatega kogu projekti ulatuses – kujundaja, printer ja logistika –, et kindlustada soovitud kosmeetikatoodete pakend soodsa hinnaga.
Postitusaeg: 01.02.2023