Pakendi "reklaamilik" roll:
Asjakohastel andmetel viibivad tarbijad suurtes supermarketites keskmiselt 26 minutit kuus ning iga toote keskmine sirvimisaeg on 1/4 sekundit. Seda lühikest 1/4 sekundit nimetavad tööstuse siseringid kuldseks võimaluseks. Selle lühikese võimaluse jooksul saab pakendikujundusest ainus tarneaken. Meil on raske ette kujutada, et 50-aastane keskealine inimene võtaks initsiatiivi osta toote, mille pakendile on trükitud rokkstaari pressiesindaja foto. Seetõttu mõjutab selle 1/4 sekundi jooksul enamiku tarbijate valikuid sageli pakendistiilist kujunenud nn “armastus esimesest silmapilgust” mulje.
Vaikse “müüjana” suudab pakend lühikese aja jooksul puudutada tarbija esmamuljet ja tunnet, tekitada tarbijas identiteeditunnet ja tarbimissoovi ning edendada paremini müüki. , Toote sisuinfo suhtleb tarbijatega läbi oma “keele”.
Näopuhastustoodete pakendi roll:
Tänasel Hiina turul püüavad paljud näopuhastusvahendite tootjad luua oma ainulaadse kaubamärgi pakendi "jäljendi". Seoses meeste näopuhastusvahendite brändide arvu suurenemisega turul muutuvad nende funktsioonid üha laiahaardelisemaks ning tarbimistasemete ja vanusetasemete katvus muutub üha laiemaks. , rõhutatakse ka pakendamise tähtsust. Hea kunstikujundus on võrdväärne kaubamärgi “näoga”, millel on tugev tõuge brändi loomisele. Samas on väga oluline ka tekstiline kirjeldus pakendil. See on kõige otsesem kanal, mille kaudu tarbijad saavad teada näopuhastustoodetest. Pakendil olev tekst on toote mõju, mida tarbijad teavad. Võib isegi arvata, et tarbijad võivad need sõnad ära tunda, mitte näopuhastusvahendi tegelik mõju. Need mõjud võivad olla peened, kuid nende funktsioone ei tohi ignoreerida.
Tarbijaid meelitavad pakendielemendid:
Asjakohaste uuringute kohaselt eeldab enam kui 80% meestest, et kosmeetika suudab pakkuda nahka keskmise tasemega toniseerivaid ja niisutavaid tooteid, mis võib vähendada kasutamise ajal tekkivat tülikat kogemust, saavutades samal ajal kahesuguse efekti; ja kõigi vastanute seas ei huvita peaaegu mitte keegi klaasist pakkematerjalidega toodete toonimisest ja niisutamisest. Meeste seas on populaarsemad läbipaistvad või poolläbipaistvad polüestrist pakkematerjalid.
Samas pööravad mehed rohkem tähelepanu välimuse “silmasuhtele” ja lõhna “naudingule”. Meeste jaoks on välimus meeste nahahooldustoodete esimene emotsionaalne element ning just see element, mis kujundab toodete “delikaatsust” ja toob tarbijad “silmasuhtele” lähemale ning välimus, millega mehed kõige enam rahulolematud on, on raske värv, mitte värske ja muud aspektid. Näiteks kas pakend suudab näidata oma tõhusust, kas välimus on liiga lihtne ja kas see võib tarbijaid köita.
Meeste näopuhastustoodete puhul tunneb tarbija rohkem muret selle pärast, kas välimus on “mulle tehtud”, kas toode on libisemiskindla disainiga, kas värv on kooskõlas toote funktsionaalse teemaga, kas detailid on sees. koht ja nii edasi. Need üksikasjad on tootepakendil kajastuvad tundlikud punktid, mis võivad kõige enam mõjutada tarbija valikuid, olenemata toote funktsioonidest.
Postitusaeg: mai-29-2023